Embalagem da China exporta RFID com baixo custo.

O Baoshen Group está abrindo escritórios nos Estados Unidos e na Europa para oferecer dois novos produtos para autenticação e engajamento do consumidor.

A BSN, empresa de RFID derivada da empresa chinesa Baoshen Group, está abrindo escritórios na Europa e nos Estados Unidos, com planos de expandir seu portfólio de soluções e aplicações RFID UHF e Near Field Communication (NFC) em toda a América do Norte, Europa, Pacífico e Japão. As vendas expandidas destinam-se a atender à crescente demanda por etiquetas e rótulos RFID UHF baseados em gerenciamento de inventário para os mercados varejistas de vestuário e calçados. A empresa também está oferecendo tags NFC para autenticação.

O Baoshen Group é uma empresa de embalagens com 1.600 funcionários e com capacidade para produzir um bilhão de etiquetas RFID por ano. Sua sede está localizada em Guangzhou, na China, onde desenvolve etiquetas RFID, software e chips. A empresa vem crescendo, com fábricas na cidade de Ho Chi Minhg e na cidade de Haiphong, no Vietnã, e seu desmembramento BSN está abrindo escritórios nos EUA e na Europa.

Como parte desse esforço, a BSN conta com talentos da RFID como Philip Calderbank, um consultor de RFID que anteriormente era o VP global de RFID da SML e trabalhou antes na Avery Dennison e na Impinj. "Na China", diz Calderbank, "a Baoshen está cada vez mais envolvida com a RFID e também subcontrata outras empresas de etiquetas, como a Avery Dennison".

A empresa está atualmente procurando escritórios nos Estados Unidos (provavelmente em Nova Jersey), bem como na Europa. A empresa planeja vender seus produtos diretamente aos clientes, principalmente marcas e varejistas, em vez de parceiros de canal. A BSN já fornece suas etiquetas RFID e produtos de acabamento para marcas como Zara, Ugh, Nike e Adidas, além de varejistas que incluem a Macy's.

O Baoshen Group também está procurando estabelecer agências de serviços para atender à necessidade de etiquetas RFID na América do Norte e Central. "Estamos nos movendo muito rápido", afirma Calderbank, acrescentando que trabalha com a empresa há aproximadamente três meses.

O crescimento geográfico será acompanhado por novos produtos, esclarece Calderbank. No início de 2019, a BSN planeja introduzir uma nova tag híbrida de vigilância eletrônica de artigos (EAS) baseada em RFID UHF para fornecer visibilidade de itens e prevenção de perdas. A empresa também oferecerá circuitos eletrônicos impressos na forma de etiquetas NFC RFID flexíveis da Eprint até o início da primavera de 2019, diz ele. Esses rótulos impressos aproveitarão um IC impresso e terão o objetivo de reduzir o custo das implantações de RFID NFC. O preço das etiquetas Eprint, observa, seria aproximadamente metade das tags NFC atuais.

A etiqueta impressa pode ser incorporada diretamente na embalagem, ou em uma etiqueta anexada à embalagem, para uso em produtos como farmacêuticos, roupas e acessórios de luxo, ou vinho e licores, para fins de autenticação e combate à falsificação. Por exemplo, o Calderbank diz: "os consumidores podem segurar um smartphone ao lado da embalagem e acionar um vídeo do YouTube", para ajudá-los a tomar decisões de compra e saber mais sobre um produto que compraram, além de garantir sua autenticidade. As etiquetas RFID e EAS híbridas seriam mais baratas do que as etiquetas RFID ou EAS padrão, afirma o Calderbank, ao mesmo tempo que permitem a precisão do inventário e a prevenção de perdas.

Como parte de seus esforços de crescimento, a BSN se uniu à diretoria do Laboratório da Universidade de Auburn ARC e também se uniu à GS1, RAIN RFID Alliance e à Associação Americana de Vestuário e Calçado (AAFA). Além disso, a empresa trouxe vários outros executivos com grande experiência em RFID. Joelle Farrell, vice-presidente de vendas da BSN para a América do Norte, foi anteriormente o VP de contas-chave na SML, enquanto Marcos Jimenez está atuando como novo diretor de vendas da BSM para a União Europeia e está sediado em Barcelona.

"Nós vemos uma oportunidade no mercado" para produtos RFID na América do Norte e na Europa, afirma Calderbank. "Conhecemos o mercado. Sabemos o que é esperado". A empresa em si é bem financiada, diz, e está bem preparada para se expandir rapidamente.

Disponível em brasil.rfidjournal.com

Acesso em 12.Dez.2018